Caso studio: Jeri's Farm Uncharted
Una Special Edition come leva strategica per il posizionamento del brand
In questo caso studio scoprirai come:
- Costruire una community attorno a un prodotto premium
- Trasformare un cofanetto degustazione in un pack da collezione
- Unire stampa digitale, materiali di pregio e realtà aumentata in un'esperienza di brand immersiva
Il cliente: un'azienda agricola specializzata
Jeri’s Farm è un’azienda dedicata alla coltivazione di fiori con una proposta di infiorescenze e derivati esclusivi, caratterizzati da elevati standard di qualità.
L'obiettivo: Costruire un’immagine di marca premium
Il brief iniziale prevedeva la progettazione di un cofanetto in edizione speciale, pensato per una ristretta community di degustatori esperti e concepito per trasmettere esclusività attraverso un’esperienza di brand immersiva e interattiva.
Brand experience phygital
Ti raccontiamo come abbiamo trasformato un’idea in un’esperienza coerente e memorabile.
Anche tu vuoi lanciare un prodotto con un’identità forte o rilanciare una referenza in calo?
Come abbiamo lavorato
Un packaging che racconta una nuova esperienza nel mondo delle infiorescenze
Jeri’s Farm Uncharted nasce come sfida creativa e strategica: dare voce a una nuova realtà del settore, valorizzandola con un posizionamento premium che che richiama rituali raffinati e un’esperienza sensoriale degna dei migliori distillati o tabacchi da collezione.
Il branding diventa esplorazione
Il cofanetto in edizione limitata si trasforma in una sorta di “kit dell’esploratore”, un invito a vestire i panni di moderni Indiana Jones per essere tra i primi a scoprire l’universo di Jeri’s, “the secret Farm” e la sua linea esclusiva di canapa legale.
L’intera comunicazione è sostenuta da uno storytelling costruito con cura, grazie a un copywriting mirato e a un voiceover evocativo che alimentano l’immaginario e amplificano il senso di mistero.
Non a caso, “Uncharted” è il nome scelto per questo cofanetto. Un termine che richiama un luogo inesplorato, letteralmente non segnato sulle mappe. Un parallelismo perfetto per presentare Jeri’s Farm, una startup ancora poco conosciuta, che viene associata a luoghi mitici come Eldorado o Atlantide: mete leggendarie, avvolte dal fascino dell’ignoto, di cui non è mai stata scoperta l’esatta posizione.
“If you don’t know where you are going, any road can take you there.” Lewis Carroll
The secret Farm
A land of ever-growing riches, a place yet to be found. This is the goal of your quest. An exciting journey lies ahead, a challenge too arduous for a man alone. But you are not, because the Fate has bounded you to other chosen ones, fellow adventurers who, like you, hold a piece of the map and are driven by the same desire.
Maybe, together you will find the way through the smoke of uncertainty. Together you will cross the threshold of the legendary farm and unveil, at lasts, its secrets.
La trilogia esperienziale di Jeri’s Farm
Partendo dall’idea che il consumo di canapa legale sia spesso vissuto come una fuga sensoriale, ogni varietà proposta all’interno del cofanetto dà forma a un’esperienza distinta e immersiva.
I nomi dei tre prodotti – Knock Out, Bomb e Blackie – diventano il punto di inizio di un racconto che stimola i sensi e costruisce mondi simbolici, accompagnati da un sistema iconografico dal gusto vintage.
- KNOCK OUT – Tiborszallasi (Coltivazione Outdoor)
Una genetica ungherese che prende il nome dalla zona di origine, spesso utilizzata per mal di testa, dolori muscolari. Questo prodotto rappresenta il corpo, il contatto fisico e la perdita di coscienza. L’immaginario visivo è evocato da due pugili illustrati in stile rétro, simbolo dell’impatto sensoriale e della forza evocativa del prodotto.
- BOMB – Eletta campana (Coltivazione Indoor)
Una storica varietà italiana, nota per le sue infiorescenze particolarmente resinose e ricche di terpeni e oli essenziali, che le conferiscono un aroma intenso e distintivo. In questo concept, “Bomb” diventa simbolo delle connessioni mentali e dell’effetto sorprendente che può generare. Visivamente, è rappresentato da una bomba, emblema di un’esplosione sensoriale fuori dagli schemi.
- BLACKIE – Kompolti Hibrid TC (Coltivazione Outdoor)
Una varietà ungherese nata dall’incrocio di tre diverse genetiche. All’interno del concept narrativo, rappresenta la dimensione dello spirito e della trascendenza. A simboleggiarla è il gatto, creatura da sempre legata al mistero, all’intuizione e al mondo spirituale, che prende forma attraverso un illustrazione di un gatto a tre teste, chiaro riferimento all’origine ibrida della qualità e al suo carattere profondamente simbolico.
Tra heritage e contemporaneità
La limited edition rappresenta un perfetto equilibrio tra tradizione e innovazione, unendo l’eleganza artigianale e l’estetica vintage alla potenza della connessione digitale.
Il design del packaging combina illustrazioni realizzate a mano, arricchite da nobilitazioni materiche che donano profondità visiva e prestigio.
Scansionando il codice posto sul fronte, il packaging si trasforma in un’esperienza interattiva: un universo in realtà aumentata prende vita, accompagnato da uno storytelling immersivo che racconta le emozioni e le sensazioni legate a ciascuna varietà.
L’integrazione della realtà aumentata assume un valore simbolico e ironico, giocando con l’immaginario collettivo legato alla canapa e dando vita a un mondo immaginario che si intreccia con la realtà.
Il cofanetto che apre le porte a un mondo esclusivo
Il momento “chiave” dell’esperienza è custodito in un cassetto segreto della box: una bustina personalizzata che contiene la tessera d’accesso al club e una porzione della mappa per partecipare a un evento esclusivo.
Solo condividendo la propria tessera con altri membri online sarà possibile completare la mappa e rivelare la location. Un gioco narrativo e collettivo, che trasforma ogni cliente in protagonista attivo.
I risultati garantiti
Una nuova frontiera per il branding esperienziale
✅ Il packaging diventa un portale narrativo e identitario
✅ La strategia unisce storytelling, innovazione e comunità
✅ Un viaggio che apre nuove prospettive su lusso, ritualità e piacere autentico
Presentato in occasione di Brand Revolution LAB 2019, l’evento organizzato da Stratego Group dedicato all’innovazione nella comunicazione stampata, il progetto ha conquistato il Gold Award in Packaging Design agli Indigo Awards grazie alla sua capacità di coniugare: estetica e funzionalità, tecnologia e storytelling, lusso e sperimentazione.
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