Disonesto

Spirits

B2C

Disonesto è un nome che sembra dire tutto. Ma dietro la sua accezione più immediata c’è una storia completamente diversa. Nasce da un ricordo di famiglia: un soprannome dato ad Angelo da bambino, mentre osservava con curiosità i gesti e le tecniche della distillazione tramandati dai più grandi. Da qui siamo partiti per cambiare il punto di vista senza cambiare il nome, portando alla luce ciò che fino a quel momento era rimasto in secondo piano. Il rebranding trasforma così Disonesto in un’identità capace di tenere insieme artigianalità e cultura contemporanea, prodotto e lifestyle, rigore e libertà espressiva. Un nuovo logo, una nuova bottiglia, un sistema di label design aperto a una comunicazione creativa e dirompente e uno spazio digitale costruiscono un unico universo di marca. Non un semplice restyling, ma un nuovo modo di leggere Disonesto: fuori dagli schemi nell’attitudine, onesto nella sostanza. Questa lettura ha reso la nuova branding coerente con il posizionamento definito per il brand Disonesto tra distillati Craft e visione Lifestyle, con un linguaggio diretto e contemporaneo e una forte relazione con mixology, design ed esperienza.

Branding

Il progetto di branding parte proprio dalla tensione contenuta nel nome. L’obiettivo non era attenuarne la provocazione, ma trasformarla in un elemento distintivo, facendo emergere autenticità, qualità e libertà creativa. Il nuovo logotipo abbandona l’immaginario più didascalico del passato per assumere una forma dinamica e slanciata, costruita per avere forza e riconoscibilità anche nei diversi touchpoint. La personalizzazione tipografica, le correzioni ottiche e il contrasto tra rigidità e movimento contribuiscono a dare al marchio una voce più contemporanea. È però un piccolo gesto grafico a dichiarare con maggiore chiarezza il nuovo punto di vista: la sottolineatura porta letteralmente in evidenza “onesto” dentro “Disonesto”. Il nome mantiene così tutta la sua forza, ma cambia lettura: disonesto nell’uscire dagli schemi, onesto nella qualità. A completarlo, il payoff “Puro di Spirito” lavora sulla stessa dualità: la purezza del distillato e quella di un carattere autentico, diretto, privo di sovrastrutture. Ne nasce un’identità capace di essere ironica senza diventare caricaturale, riconoscibile senza urlare e abbastanza flessibile da vivere su prodotto, comunicazione, merchandising, eventi e collaborazioni.

▶ Art Direction

Label & Packaging Design

Il progetto di restyling della linea di distillati premium Disonesto non comincia dall’etichetta, ma dal supporto che avrebbe dovuto accoglierla. La scelta di una bottiglia sfaccettata, stabile e imponente costruisce una presenza fisica più riconoscibile e dà al nuovo sistema grafico lo spazio necessario per esprimersi. Sul fronte, l’etichetta mantiene una struttura essenziale e coerente: il logo domina la composizione, le informazioni seguono gerarchie precise e il colore permette di distinguere immediatamente le diverse referenze senza interrompere il family feeling. È però cambiando prospettiva che la bottiglia rivela la sua parte più sorprendente. Una superficie grafica estesa, lavorata sui due lati dell’etichetta, utilizza trasparenza, colore e immagini per trasformare il retro in uno spazio narrativo. La bottiglia non ha quindi un unico fronte da guardare, ma diventa un oggetto da esplorare. Da questa possibilità nasce anche il sistema delle Special Edition: la parte istituzionale resta riconoscibile, mentre il linguaggio visivo può trasformarsi seguendo temi, collaborazioni e contaminazioni provenienti dal mondo della mixology e della cultura contemporanea. Suggestioni sensoriali e culturali diventano veri e propri capitoli del brand. La progettazione delle Special è infatti pensata come un sistema editoriale ricorrente, con temi capaci di generare etichette, contenuti, eventi e attivazioni. Il packaging smette così di essere soltanto veste del prodotto e diventa una piattaforma creativa capace di evolvere senza perdere identità.

E-commerce

La nuova identità aveva bisogno di uno spazio digitale capace di andare oltre la semplice esposizione del prodotto. Il sito è stato progettato come estensione dell’universo Disonesto, mettendo in relazione racconto di marca, prodotto, vendita e cultura della mixology. L’esperienza distingue il percorso consumer da quello dedicato a locali e professionisti, integrando e-commerce B2C e strumenti B2B in un unico ecosistema. Accanto all’acquisto trovano spazio la distilleria, le referenze, gli approfondimenti editoriali, le collaborazioni e le Special Edition: contenuti pensati non come elementi accessori, ma come parte della costruzione del brand. UX, art direction e tono di voce trasferiscono nel digitale gli stessi principi sviluppati nel branding e nel packaging: chiarezza, carattere, contemporaneità e capacità di sorprendere.